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远山/文 11月12日，在2025芒果生态扩圈大会上，芒果TV官宣了其2025年的微短剧施行布局，筹划拿出相同于长剧的参加来打造3至5部“超等头部”的行业顶级微短剧。微短剧无疑是芒果生态扩圈计谋的要点之一。

在收入增长压力下，长视频平台正加快布局短剧赛说念。本年10月，优酷郑重实行短剧分账新规，不仅提高了短剧单集分账上限，还进一步引入拉新所有这个词这一全新计较。在此之前，腾讯视频和芒果TV也接踵更新了短剧分账政策，提高了对短剧公司的分账比例。这些举动都标明，长视频平台照旧意志到短剧阛阓的巨大后劲，围绕短剧的买卖化探索正在捏续细化。

长视频平台之是以聘用切入短剧赛说念，与短剧阛阓的飞速崛起密不成分。艾媒研究发布的《2023—2024年中国微短剧阛阓研究发挥》夸耀，2023年，中国收集微短剧阛阓限制近374亿元，同比增长近268%，展望2024年阛阓限制将超500亿元。为止2024年6月，中国微短剧用户限制已达5.76亿东说念主，占举座网民的52.4%。可见，短剧不仅在短视频平台上有宽绰的用户基础，也迟缓浸透到长视频平台的用户群体中。“爱优腾芒”等长视频平台彰着对短剧赛说念有着较高的预期，也有弥漫的信心。多年来浸淫长视频制作，让其领有较强的施行制作团队和丰富的制作指示，同期还有宽绰的用户基础和完善的分发渠说念，梗概飞速将短剧作品推向阛阓。此外，“爱优腾芒”在影视会员和告白收入运营方面也有更熟谙的买卖方法，梗概为短剧的买卖变现提供更多的旅途。

举例，爱奇艺通过将短剧纳入会员体系，并通过施行分账的样式与制作方联接，为短剧的买卖变现提供了新的旅途。腾讯视频则通过与片方100%分账（告白收入部分）的策略，为短剧制作方创造了更大的收益空间。这些新的买卖方法，都将为短剧阛阓的发展注入活力。

跟着短剧阛阓的快速发展，施行良莠不皆的问题也日益突显。为法度阛阓顺序，国度议论部门和平台初始加强对短剧的监管。本年9月底，广电总局收集视听司发布微短剧国庆档推选片单；10月，抖音也对含有不良价值不雅导向、违犯公序良俗、低俗“擦边”等违纪施行的微短剧以及议论违纪账号进行惩处。10月份，平台累计下架违纪微短剧240部。关于“爱优腾芒”等头部长视频平台而言，行业监管的强化成心于它们更好地推崇自己的专科化上风。

可是，长视频平台在切入短剧赛说念的进程中也濒临不少挑战和鬈曲。当先，短剧的制作周期短、资本低，要在这两个适度条目下创作出高质地的施行并非易事。民风了高参加、长周期的长视频平台要恰当“短平快”的短剧制作方法，同期还要开导新题材、新施行，濒临的挑战不小。

其次，短剧的买卖方法举座而言如故不太熟谙，能否套用长视频平台过往的指示，如故个未知数。艾瑞研究发布的《2024年中国微短剧行业研究发挥》夸耀，微短剧用户群体近半是中老年，购买力不彊。尽管“爱优腾芒”等尝试通过会员付费、施行分账等样式进行变现，但如安在保险用户体验的同期完了盈利，仍是一个需要不停探索的问题。

在公众领路中，短剧的制作资本相对较低，但要念念在强烈的阛阓竞争中脱颖而出，仍然需要参加大量的资金和资源进行实施。业内东说念主士通晓，一部微短剧的资本组成一般是制作资本约60万元，投流耗尽约400万元。微短剧投流耗尽占八九成。这也意味着平台需要承担更多的风险和参加。

不外，再多的问题和挑战，都挡不住“爱优腾芒”们切入短剧赛说念的法子。巨头之间的充分竞争，成心于短剧施行的捏续立异与质地提高。同期，长视频平台的加入也将促进短剧与长剧的会通发展，为用户提供愈加丰富的聘用。

（作家系财经批驳东说念主）

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